Контекстная реклама

Пользователь ищет в поисковике Google или Яндекс услугу или товар, который он хочет приобрести. После введения запроса, система покажет ему рекламные объявления, соответствующие этому запросу. Или же посещая какой-то ресурс, тематика которого совпадает с Вашими рекламными объявлениями, он сможет увидеть там рекламу. Также реклама будет показываться по поведенческому таргетингу.

В случае, если реклама сможет заинтересовать пользователя, он сможет посетить Ваш сайт просто нажав на нее. За каждый целевой клик с рекламного баланса будет списана определенная сумма.

В России большая часть рынка контекстной рекламы принадлежит Яндекс Директ — около 60%. Это объясняется большой популярностью данной поисковой системы.

В мировых масштабах, первенство принадлежит системе Google AdWords. Также она занимает лидерские позиции в Казахстане, Беларуси и Украине, но в России ее доля рынка равна примерно 30%.

Есть также другие системы контекстной рекламы, к примеру, SmartAds (в Yahoo), Microsoft AdCentre (в MSN), Begun и др.

Две наиболее популярные системы контекстной рекламы, в которых мы советуем размещать свои рекламные объявления, это Google AdWords и Яндекс Директ.

У контекстной рекламы есть целый перечень преимуществ:

• Она направлена лишь на заинтересованных пользователей
• Наличие минимального бюджета для проведения оценки эффективности
• Рекламу можно запустить в самые короткие сроки
• Прозрачная статистика
• Оплата за посетителей Вашего ресурса
• Настройка рекламы по времени/регионам/запросам

При всех вышеперечисленных преимуществах, есть и некоторые недостатки:

• Риск «слива» всего рекламного бюджета из-за недостатка опыта
• Постоянный контроль затрат и мониторинг эффективности
• Не совсем простая настройка, которая требует времени и соответствующих компетенций

Каждый имеет возможность создав контекстную рекламную кампанию и, вложив в нее определенный бюджет, проанализировать результаты. Запустить рекламу совсем не сложно, а вот достигнуть какого-то положительного результата значительно сложнее. Не редкостью являются случаи, когда такая рекламная кампания заканчивается растратой денег и полным разочарованием в использовании этого инструмента.

Сегодня на рынке присутствует большое количество компаний и «специалистов» предлагающих услуги создания и ведения контекстной рекламы. Но, произвести настройку рекламы так, чтобы это дало положительные результаты и вложенные денежные средства начали окупаться, получается не у каждого.

Перед тем как доверить кому-то создание и ведение, не поленитесь проверить компетенцию будущих исполнителей. В компании должны работать сертифицированные веб-аналитики и специалисты занимающиеся контекстной рекламой. Также компания должна являться сертифицированным партнером рекламных систем.